Looker Studio vs Metabase vs HubSpot Reports

Data8 min lezen

Looker Studio (voorheen Google Data Studio) is gratis, sterk voor marketing-dashboards met Google-bronnen (Analytics, Ads), en breed inzetbaar. Metabase is open-source, sterk voor SQL-gedreven analyse van eigen databases, en heeft een no-code interface voor business-users. HubSpot Reports zit ingebouwd in Marketing/Sales Hub, perfect voor HubSpot-data zelf maar zwak bij externe data. Voor MKB: Looker Studio voor marketing, Metabase voor product/sales, HubSpot Reports voor CRM-specifieke vragen.

Looker Studio — gratis, Google-eerst

Looker Studio (rebranding van Google Data Studio in 2022) is gratis en koppelt direct met Google Analytics 4, Google Ads, Search Console, BigQuery, Sheets, en honderden andere bronnen via community-connectors.

Sterk: gratis, snel dashboards bouwen, perfect voor marketing-rapportages (GA4, Ads, SEO), deelbaar via link, geschikt voor team-gebruik zonder licentie.

Zwak: performance bij grote datasets is matig, joins tussen bronnen vergen vaak BigQuery als tussenlaag, interactiviteit is beperkt vergeleken met Tableau of PowerBI.

Metabase — open-source, SQL-vriendelijk

Metabase is een open-source BI-tool die je zelf host of via Metabase Cloud (€85+/maand) afneemt. Specialisatie: SQL- of database-gedreven analyse, met een no-code "question builder" voor niet-technici.

Sterk: gratis (self-hosted), zeer goed in database-querying (PostgreSQL, MySQL, BigQuery, Snowflake), no-code interface voor business-users, dashboards die SQL combineren met visualisaties.

Zwak: niet geschikt voor cloud-marketing-bronnen zonder eerst data te exporteren naar een database, self-hosting vraagt een server-beheerder, basis-uitstraling is minder polished.

HubSpot Reports — alles-in-één voor HubSpot-data

HubSpot's ingebouwde rapportage-tool, beschikbaar in elke Hub vanaf Starter (basis) tot Enterprise (geavanceerd met custom report builder).

Sterk: zit al in HubSpot (geen extra tool), direct gekoppeld aan alle CRM-, marketing- en sales-data, sterke attribution-modellen, custom dashboards op Pro/Enterprise.

Zwak: alleen HubSpot-data (externe bronnen moet je via integraties laden), beperkte SQL-flexibiliteit, custom reports op Enterprise zijn complex om te bouwen voor niet-technici.

Hoe combineer je ze voor een MKB?

De praktijk-stack die bij de meeste MKB's werkt:

  • Looker Studio — marketing-dashboard (GA4, Ads, Search Console, social), gedeeld met marketing + management.
  • Metabase — productdata, sales-funnel, eigen database-queries. Voor product- en RevOps-team.
  • HubSpot Reports — sales-pipeline-rapportage, lifecycle-stages, marketing-attribution binnen HubSpot. Voor sales-management.

Probeer niet één tool alles te laten doen — je krijgt dan compromissen. Tools die overlapen vragen om regie: één centraal dashboard waar de KPI's samenkomen.

Veelgemaakte fouten

  • Eén tool kiezen "want simpeler". Soms werkt het, maar meestal kost het je 3× zoveel tijd in elke tool die niet de juiste is voor de taak.
  • Te veel dashboards bouwen. 50 dashboards = 0 inzicht. Houd het op 5-10 actief gebruikte dashboards.
  • Geen single source of truth. Als HubSpot 100 leads zegt en Looker Studio 87, krijgt niemand vertrouwen. Definieer per metric waar de "echte" waarde vandaan komt.
  • Realtime willen wat dagelijks/wekelijks genoeg is. Realtime kost geld en complexiteit. Voor de meeste KPI's is dagelijks of zelfs wekelijks genoeg.
  • Toolwissel zonder migration-plan. Van Looker naar Power BI, of van Metabase naar Tableau — onderschat zelden hoe lang het duurt om dashboards te herbouwen.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen Looker Studio en Looker (zonder Studio)?

Looker (na overname door Google in 2019) is een enterprise-grade BI-platform vergelijkbaar met Tableau. Looker Studio is de gratis self-service variant. Heel andere tools, vergelijkbare branding.

Is Metabase echt gratis?

De self-hosted Open Source-versie is volledig gratis. Metabase Pro (cloud-hosted of self-hosted met enterprise-features) start vanaf $85/maand voor 5 gebruikers, oploopt met team-grootte.

Werkt HubSpot Reports met data uit Salesforce?

Beperkt. Via de Salesforce-integratie syncen contacten en deals naar HubSpot, en daar rapporteer je dan op. Voor diepe Salesforce-analyse blijf je in Salesforce Reports of Tableau.

Welke is het snelst om mee te starten?

Looker Studio. Een eerste dashboard heb je in 30-60 minuten als je Google Analytics al hebt. Metabase: een dag setup als de database al draait. HubSpot Reports: instant als HubSpot al is ingericht.

Kan ik PowerBI of Tableau gebruiken in plaats van deze drie?

Ja. Power BI is vergelijkbaar met Looker Studio maar in Microsoft-ecosysteem, kost ~€10/gebruiker/maand. Tableau is duurder (€15-€70/gebruiker) maar krachtiger voor complexe analyses. Voor MKB met Google-gerichte stack: Looker is praktischer.

Hoeveel tijd kost het opzetten van een goed dashboard?

Eerste opzet: 4-12 uur. Goed uitwerken met automatische refresh, alerts en toegankelijk maken voor stakeholders: 16-40 uur. Onderhoud: 2-6 uur/maand.

Klaar om te beginnen?

Lees onze aanpak voor data op orde krijgen, of plan een korte kennismaking — we kijken vrijblijvend mee en geven een eerlijke inschatting van scope, kosten en doorlooptijd.

Terug naar Journal →
App ons