HubSpot vs Unbounce vs Webflow voor landing pages

HubSpot is sterk als je landing pages een onderdeel zijn van een breder marketing- en sales-systeem; je hebt CRM, e-mail, workflows en lead-scoring out-of-the-box. Unbounce is een specialist: razendsnel pagina's bouwen en A/B-testen, maar je moet 'm los koppelen aan je CRM. Webflow geeft maximaal design-controle maar mist conversie-tooling. Voor B2B met HubSpot: kies HubSpot. Voor één losse campagne zonder CRM-noodzaak: Unbounce. Voor design-gedreven marketing-sites: Webflow.

HubSpot landing pages — sterk in geïntegreerde marketing

HubSpot's landing page-tool zit in Marketing Hub. De grote kracht: een form-submit creëert direct een Contact in je CRM, triggert workflows, kan lead-score updaten en synchroniseert met je sales-pipeline. Geen tussenlagen, geen integraties, geen risico op data-verlies.

Sterk: alles-in-één, native A/B-testing (Pro/Enterprise), smart content op basis van bekende lead-data, makkelijke CTA-tracking, ingebouwde GDPR-tools.

Zwak: design-flexibiliteit zonder developer is beperkt; voor echt unieke pages heb je HUBL-/HTML-kennis nodig of moet je een theme bouwen.

Unbounce — specialist in snelle pages

Unbounce is gebouwd voor performance marketers die snel meerdere landing pages willen testen en optimaliseren. Drag-and-drop editor, sjabloon-bibliotheek, ingebouwde A/B- en multivariate-testing, en sinds 2022 ook AI-copy en "Smart Traffic" (gedreven A/B).

Sterk: publicatie-snelheid (1-3 uur per page), uitstekende A/B-tools, dynamic text replacement voor Google Ads, AMP-pages voor mobiel.

Zwak: geen CRM, geen workflows, geen e-mail. Je moet via Zapier of webhook koppelen met HubSpot/Salesforce. Pricing schaalt mee met traffic (vanaf $99/maand voor de Build tier, oplopend tot $649+ voor Concierge).

Webflow — design-eerst, conversie-tweede

Webflow's landing pages leven binnen Webflow CMS. Je krijgt het design-niveau van Figma, met echte CSS en animaties — maar zonder de marketing-gerichte tooling van HubSpot of Unbounce.

Sterk: design-vrijheid is ongekend, animaties native, snel laden via CDN, integreert met Webflow CMS voor bredere site-context.

Zwak: A/B-testing niet ingebouwd (heb je Optimize of Convert nodig, extra kosten), forms moeten via Zapier of webhooks naar CRM, geen lead-scoring of personalisatie zonder externe tools.

Wat betaal je écht per maand?

De stickerprijs liegt vaak. Reken in 2026 op:

• HubSpot Marketing Hub Pro: €792/maand (jaarcontract), inclusief 2.000 marketing contacts. Landing pages onbeperkt.
• Unbounce Build: $99/maand voor tot 20k views en 1 domein. Optimize tier $145/maand voor 30k views en Smart Traffic.
• Webflow CMS: ~$23-$49/maand per site, plus eventuele third-party tools voor A/B-testing ($40-$150/maand).

Voor een B2B-organisatie die HubSpot al draait: HubSpot is feitelijk gratis voor landing pages (zit in de licentie die je toch al hebt). Voor een performance-team zonder HubSpot-investering: Unbounce wint op flexibiliteit. Voor een design-bureau met Webflow-stack: Webflow logisch maar conversie-tooling apart inkopen.

Veelgemaakte fouten

• Unbounce kiezen omdat het "goedkoper" lijkt, terwijl je al HubSpot Pro hebt. Je betaalt dan twee keer en moet de integratie zelf onderhouden.
• Webflow kiezen voor conversie-campagnes zonder A/B-test plan. Je hebt dan een mooie page zonder data om mee te optimaliseren.
• HubSpot kiezen en daarna alleen sjabloon-pages bouwen. Dan benut je 10% van de tooling. Zet meteen workflows, smart content en lead-scoring op.
• Drie tools tegelijk draaien. Sommige teams gebruiken Unbounce voor PPC, HubSpot voor email-campaigns, Webflow voor de marketing-site. Werkt, maar reken op 20+ uur per maand integratie-onderhoud.

Veelgestelde vragen

Kan ik Unbounce-pages naar HubSpot CRM laten posten?

Ja, via webhook of Zapier-integratie. Reken op 1-2 uur setup en daarna stabiel onderhoud. Zorg dat je Unbounce-form-velden 1-op-1 mappen met HubSpot-properties — anders krijg je dubbele contact-records.

Heeft HubSpot ook AMP-landing pages?

Sinds 2023 niet meer officieel; HubSpot heeft AMP-support uitgefaseerd. Voor AMP-pages kies je Unbounce of een custom Next.js-implementatie.

Welke tool werkt het beste voor Google Ads?

Unbounce, vooral door de dynamic text replacement (DTR) feature waarmee je een page automatisch aanpast aan de zoekterm uit Google Ads. HubSpot kan dit ook via smart content, maar de set-up is omslachtiger.

Is Webflow geschikt voor multilingual landing pages?

Sinds 2023 wel, via Webflow Localization. Voor >3 talen wordt het een meerkostenpost (extra workspaces). HubSpot ondersteunt multilingual native sinds Marketing Hub Pro.

Wat als ik later wil switchen?

Tussen alle drie de platforms is migratie altijd een herbouw — geen 1-op-1 export bestaat. Reken op 60-80% van de oorspronkelijke bouwtijd. Daarom: kies bewust op de eerste 1-2 jaar gebruik.

Welke is het beste voor SEO?

Alle drie kunnen goed scoren. HubSpot heeft basis-SEO ingebouwd maar mist diepgang in schema.org. Webflow scoort technisch sterk maar mist FAQPage out-of-the-box. Unbounce is matig voor organische SEO; landing pages zijn er voor betaalde traffic.

Klaar om te beginnen?

Lees onze aanpak voor een HubSpot landingspagina laten bouwen, of plan een korte kennismaking — we kijken vrijblijvend mee en geven een eerlijke inschatting van scope, kosten en doorlooptijd.